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发布日期:2020-9-8 21:53:33 人气:6552

酱酒市场背景分析:

酱酒市场是典型的寡头市场格局,强势品牌占据绝对的市场份额。茅台2019年酱香型产品销售854.3亿,占据整个酱酒市场的绝对份额,随后的红花郎酒(青花郎)、习酒的酱香型产品分别在百亿左右,而国台、金沙、钓鱼台、珍酒等二线品牌销售徘徊在10以左右,仁怀市现有规模以上白酒企业74家。其中,除国台和钓鱼台外,本土企业以夜郎古、金酱、君丰、国威、无忧等企业领跑前列;其中,夜郎古2018年度已经实现销售约3亿元。2018年度,仁怀规模性酒企实现销售应该在60亿元左右,除茅台以外的仁怀酒企整体销售约在100亿元左右。


酱酒市场不缺酱型白酒产品,缺酱香品牌

对于观春秋来说是机会,也是挑战

随着酱香型白酒市场的火爆,大量的酒商涌入茅台镇贴牌生产,使得整个酱酒市场异常火爆,但是跟踪其产品的销售情况,大多是玩短线的营销商策略,创意设计新颖、高档的包装,借势酱酒市场的热情,通过渠道策略迅速低价出货,将产品转移形成渠道库存,完成一单生意。短线贴牌上越多,造成市场品牌集中度越高,长期的发展更利于品牌化的产品。

纵观酱酒市场格局和发展趋势,结合观春秋企业实力等综合因素,选择品牌化策略将是观春秋酒最佳的市场选择。面对消费升级的浪潮,打造酱酒品牌满足市场消费需求的升级,锁定新中产消费人群,用统一的品牌化的产品形象开发市场,坚持长期运营,打造品牌。

观春秋品牌的市场机会在于把握住酱酒品牌化的市场机会



观春秋江山蓝图.jpg







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